[青年觀察] 疫情之下，年輕人有什麼變化？

2020一開年，新冠肺炎就猝不及防地來襲，也為整體社會環境帶來十分顯著的衝擊，綜觀歷史上的社會重大事件，都會對處於成長階段的年輕人帶來重大的影響，進而形成獨特的世代特徵。

根據專注青年市場諮詢的Youth Marketing在疫情期間的非正式觀察，國高中時代經歷過SARS的7年級生，在新冠肺炎的防疫上相較於其他世代更有警覺性，也更懂得配合政府進行集體防疫的推廣。

而做為以新世代年輕人為目標的品牌，是否能夠善用這個時機點，將品牌傳遞進他們的心裡，與他們建立革命情感，或是繼續歌舞昇平地賣貨，被動等待大環境復甦，就看品牌有沒有心沉澱數據，並且提前布局。

在思考品牌能夠做什麼之前，我們先了解疫情究竟對年輕人造成哪些衝擊？他們的現況又是如何？

國高中生

• 暑假將縮短或取消，計畫產生許多不確定性

• 大型校園活動取消，多了很多閒暇時間不知道怎麼打發

• 社團活動受限制，覺得青春留下遺憾

• 社交活動轉至線上，家長開放更多使用3C設備的自由

大學生

• 轉為線上授課，在家的時間變多，與家人的衝突也增加

• 社交活動減少，花費轉移到線上購物及內容消費(Netfilx, Switch, 動畫)

• 積極思考如何用自己的力量為防疫貢獻，創作/創業能量旺盛(居家隔離新晉網紅)

年輕上班族/小家庭

• 在家辦公帶動宅經濟，開始習慣熟食、鮮食的外送跑腿服務

• 個人時間變多，線上進修、學習跨領域知識的行為增加(進修語言、學習程式設計、烹飪煮咖啡等)

• 社交圈洗牌，與防疫觀念不同的朋友劃清界線

這波疫情還造成了年輕人的哪些變化，歡迎留言或email給我們 youthmarketingtw@gmail.com